西安交通大学管理学院 黄姗姗 赵文红

不同媒体的职能属性差异,所带来的自身特征缺陷,也是媒体职能“一个都不能少”有效服务覆盖目标实现的困难。结合经济环境存在的资源配置分类特征,类推不同资源配置媒体平台的自身职能属性差异,为在市场经济环境,体现“每个人都是信息源”的价值,提升传统主流媒体的价值作用,媒体领域整体传播服务目标达成,做路径探索。

一、 从社会环境组织资源配置存在特征谈起

结合有关文献及观察,配置资源形成组织或平台机构,一般表现为三种形态:个人主导资源配置形成的平台或经济组织;社会资本主导资源配置形成的平台或经济组织;社会环境组织(社会职能组织或经济等类组织)主导资源配置形成的平台或组织机构。不难理解,个人或社会资本配置资源的价值责任特征,决定了经济属性特征优势明显,社会职能属性特征缺乏。

这也反映出社会环境,不论何种组织,包括政治组织、经济组织等,基本都客观地反映着这种资源配置形态的自身特性。其本质也是经济基础决定上层建筑,在现实社会环境的表现形式。这样理解分类,对于清晰组织属性及相应组织的职能特征,具有较好的识别性。

那么,如果把信息传播的媒体类平台、组织机构抽象出来,同样应该也应体现这种特征。也就是说,把信息传播抽象出一个单独的类别,这个信息传播组织或者说平台机构,不可避免的必然反映自身资源配置的职能属性特征。

二、 不同资源配置构建的媒体平台职能属性特征

从现实观察不难理解:互联网基础设施平台建设,已充分社会资本主导下的市场化;互联网基础设施平台对资讯的传输运营,带有社会职能属性的组织配置资源为主体(三大电讯运营商)的运营模式,也有成功的经验可循;互联网基础设施平台运营上的内容,电话外的移动端网络资讯的提供与交易交互等服务运营,带有社会职能属性的传统主流媒体,基本处于缺位状态。这对于媒体职能的有效发挥,在资源配置媒体环境客观存在不同形态下,其媒体职能由配置资源属性决定的分工特征来讲,显然需要思考媒体职能如何服务全覆盖问题。

从现实看,在移动端环境,构建媒体传播的系统机制,需要在以下五个方面思考相应的市场特征:互联网基础设施平台存在下的媒体基础设施平台建设,同样需要市场竞争推动,使媒体基础设施平台具备进步的依托;不同资源配置媒体平台的内容来源,市场化竞争以促进内容的丰富;互联网基础设施平台上的媒体内容传输,具有依赖现有网络基础设施平台的必然性;互联网媒体环境的内容传播,不同主导资源配置的内容传播平台客观存在;互联网基础设施平台上的不同类型媒体内容传输传播运营概念下,其移动端如何规范,也是媒体职能有效价值发挥不可或缺的环节。这也反映出,需要从媒体基础设施建设、内容生产、内容传输、内容传播、内容接收评价反馈规范包括数据安全等方面综合思考。

媒体平台的运营现状,基本体现着三种形态:个人配置资源的媒体平台;社会资本配置资源媒体平台(商业平台、大众化媒体平台的建设、内容生产及传播运营,在移动端占主流);社会环境组织(社会职能组织、经济组织)配置资源的传统主流媒体平台或与经济组织属性配置资源相适应的媒体平台。传统主流媒体构建互联网媒体基础设施平台建设、内容生产与交互传播手段提供的非市场化现象存在,也是目前传统主流媒体在移动端基本缺位、传播力弱的主要原因。从媒体本身经济属性存在的同时,需要有社会职能属性存在的责任特征来看,也是传统主流媒体需要改善平台存在缺陷的责任。很显然,在“坚持移动优先策略,让主流媒体借助移动传播,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点”的目标下,“推动媒体融合发展”,“统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系”,体现价值观引导的价值责任,也是互联网环境,需要具有社会职能属性的主流媒体新型平台的原因。

三、媒体分类服务社会特征决定了传统主流媒体职能覆盖的责任

借助“社”“政”“企”“媒”关联,将“媒”独立出来的分类,不难理解,社会中任何个人或组织,都不同程度上可以划归为“社政企媒”的某一身份,而且不固定。任何人,所有行为,都不同程度表现为“社政企媒”中的某一行为。社会职能中的学术探索、技术研发、教育等,可以根据相应属性,划归相应类别。从财富形成丰富的表现形式看,也体现着媒体的责任与价值,价值观、技术进步、传播效率关联影响的价值。

从“社政企媒”存在的关联关系特征看,说明传统主流媒体,依托互联网资讯及相应云资源,科学的利用市场机制,发挥分布式和承载社会职能特定优势,进行闭环评价(反馈)型融媒体平台理念与系统机制构建,是全媒体时代互联网环境媒体融合发展,市场对传统主流媒体的客观要求。

基于分布式优势特征,社会职能服务客观存在的区县区域化特征,构建区县、行业矩阵式融媒体平台,使其具备综合服务、信息枢纽(各方面所需业务内容为基础的组织资源优势下的资讯平台)和权威智囊机构的功能,结合综讯(国际、国家、省、市、县)基础上的“致富、学习、健康、便民、休闲”分类,确保区域社会职能服务保障的全覆盖传播,“愿进来,留得住”的可持续发展,促进“主流媒体的跨越式发展”。

融媒体基于大数据分析用户需求,结合“致富、教育、健康、便利、休闲”五类专业需求板块,优化资讯提供与传播效率,通过引导、服务,结合舆情管理,打造与老百姓息息相关,独具特色的系统服务。“构建全媒体传播格局”,体现“每个人都可能成为信息源”的价值,高效发挥社会职能属性与市场经济属性双优势,“使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力”,显然也是“构建矩阵式传播格局”融媒体平台,实现多主体供给需要思考的问题。

探索地域和行业专业媒体的关系,市场化与商业、大众化媒体、自媒体的互动关系,是融媒体平台,体现主流媒体价值和如何协同需要的基本思考,也是社会对主流媒体的期待。 在信息生产传播领域,进行供给侧结构性改革,通过理念、内容、形式、方法、手段等创新,在乐于接受和易于理解上下功夫,也是传统主流媒体确保多主体供给具备机制保障、构建矩阵式传播融媒体平台需要考虑的课题。

本文结合经济组织资源配置特征,类推媒体机构资源配置的基本表现形式,得出媒体资源配置对媒体职能发挥的差异,以及这种差异对媒体履行资讯传播社会职能的相应优缺点,为传统主流媒体的责任存在和竞争力提升清晰了路径。以媒体平台资源配置分类媒体属性,发挥其优点,机制性遏制其缺陷,有利于媒体服务有效全覆盖目标的达成。结合竞争推动进步,丰富资讯传播目标模式,清晰媒体运行不同环节的市场存在特征,政策性激励引导,有利于不同属性资源配置媒体的正价值发挥。