健康食饮市场不断扩容,面对消费者“健康+”的需求趋势,不少品牌推出了更具健康属性的食饮产品。

韩国健康食品巨头KWANGDONG(中文名:韩国广东制药,成立于1963年10月16日)创始人崔秀夫会长Soo Boo Choi(1936~2013),率先洞察创新功能性饮料市场,积极布局个性化、健康化、便携化的消费食饮品类,2001 年推出“可以喝的维生素 C”——维他500(Vita500)系列产品,在健康食饮赛道突破重围,备受韩国年轻群体欢迎。

率先探知受众健康意识, 引领行业品类创新

KWANGDONG成功的关键原因在于,精准踩中年轻受众群体对食饮“便捷+健康”的需求。维他500系列产品 “无需冲泡、3秒即融于口”的维他500粉及维他500零糖维C饮料、维他500胶原蛋白维C饮料等,带给受众维生素C补给的全新体验,成为了年轻主流消费群体的新选择。

胶原饮料概念爆发, 把握年轻化市场机遇

悦己经济下,口服美容市场迎来高速发展期,而在众多产品中,胶原饮料承担了关键“角色”。KWANGDONG探知到胶原饮料的市场将会逐渐分化,需求向年轻女性消费者拓展,不再是熟龄群体才需要胶原饮料,而是更加年轻具有活力的族群,这些年轻女性认为健康是一个长期坚持的过程,同时年轻的状态需要内外兼修。

KWANGDONG趁此市场机遇、应声而动推出维他500胶原蛋白维C饮料,并与年轻群体中大爆IP赞萌露比(Zanmang Loopy)联名合作,以维生素C结合低分子胶原蛋白肽配方,聚焦现代年轻女性“健康轻补给”的需求,为繁忙的年轻消费者提供了「维C及胶原同补」的便利体验。「维C及胶原同补」随后也成为“成份党”的新宠,以及各大企业同类产品的研发焦点,通过成分之间的协同助益,以别样形式再次开启“便捷养颜”的全新篇章。

耕耘大单品,同步涉足茶饮品类创新

除了维他500系列产品外,凭借具有竞争力的研发实力及快速适应市场变化的反应能力,KWANGDONG先后推出玉米须茶及枳椇子茶,能为身体减负但不减口感,既契合健康认知也实现了味蕾松弛,两款饮料陆续成为茶饮赛道的“黑马选手”。

深化食品安全管理,展望智能化未来

除了丰沃的产品池,追溯至生产制造端,KWANGDONG已取得国际广泛认可的食品安全管理体系规范HACCP认证及ISO9001国际品质认证,建立了完善的食品安全管理体系,确保食品从源头开始的生产、加工、制造、准备和食用整个过程中的安全。除了食品安全体系外,KWANGDONG同时探索全面智能化之路,目前已掌握全球领先的健康管理产业平台技术,通过数字化转型,协同人、文化、环境全新实现生产运作智能化。

需求爆发机遇当前,以信念持续加码中国市场

随着消费者健康意识的提高和口味需求渐趋多样化,功能性饮品以清爽、健康、便携的特点受到了青睐。未来,饮料市场也将朝着“健康+”的消费方向发展。KWANGDONG抓住中国大众营养健康需求爆发机遇,从品牌心智转向品类心智,进一步增加与消费者的黏性,成为深受中国互联网消费者信任的海外健康食品品牌。