近期，LABUBU在欧美快闪店掀起抢购狂澜，这股潮玩热潮从国内一路席卷至海外，LABUBU摇身一变成为Z世代社交圈的硬通货，也让潮玩背后隐藏的千亿级市场浮出水面。在这场消费变革中，潮玩究竟有着怎样的独特魅力与发展逻辑，又为投资者带来了哪些机遇与挑战？中欧基金基金经理王颖与国海证券传媒首席方博云对此展开了深入探讨。

潮玩之所以能在全球范围内引发抢购热潮，关键在于其精准捕捉了消费者的情绪需求。王颖指出，潮玩的吸引力并非完全依赖于传统IP的故事内容或文化内核，很多时候，消费者与产品之间在情绪层面的瞬间连接才是关键。比如，当人们处于压力之下，看到一个表情沮丧的玩偶，就可能因情感共鸣而愿意为其买单。这种情感连接具有全球共通性，无需特定文化背景的支撑，使得潮玩能够跨越国界，成为不同圈层、不同国家人们之间的社交货币。方博云也认同这一观点，她认为潮玩直观的形象特征能够传递具体的情绪表达，像LABUBU给人小精灵般的奇幻之感，小野营造出孤独忧郁的氛围，MOLLY则展现出又酷又倔强的个性，这些鲜明的记忆点让消费者更容易产生情感投射。

从商业发展历程来看，潮玩经历了从萌芽到繁荣的蜕变。方博云指出，潮流文化与玩具的结合始于90年代的中国香港，21世纪初日本开始流行盲盒，2015 - 2016年中国公司敏锐地捕捉到这一趋势，将潮玩盲盒引进国内。随着产品形态、供应链和商业模式的不断完善，潮玩逐渐从一个小众领域走向大众视野，释放出巨大的商业价值。头部潮玩、卡牌企业销售数据屡创新高，这背后离不开情绪消费需求的驱动，以及IP、产品创新与落地、渠道触达三者的协同作用。近年来，越来越多的优质正版IP涌现，产品质量和产品体系不断创新，线下谷子店如雨后春笋般涌现，线上闲鱼平台也提供了专门的交易页面，这些都为潮玩市场的发展提供了有力支撑。

然而，潮玩市场的发展并非一帆风顺。王颖表示，一方面，情绪消费需求具有瞬时性和不确定性，企业需要在正确的时间点挖掘出最大的社会共同情绪，这对产品创新能力提出了极高的要求。另一方面，社交媒体在潮玩传播中扮演着重要角色，但若引导不当，可能会引发负面舆论，对企业形象造成损害。

尽管面临诸多挑战，但潮玩市场的未来依然充满希望。随着年轻一代精神消费需求的不断释放，潮玩作为情绪消费的重要载体，有望进一步拓展市场空间。中欧基金将持续关注潮玩市场动态，深入剖析潮玩行业的发展趋势、企业竞争格局和投资价值，为投资者提供更加实用的信息参考。