弘则研究数据显示,2025年户外运动鞋服赛道增速超17%,预计2026-2030年将维持17%-20%的高增速。国信证券统计显示,户外鞋服在整体鞋服市场中的占比已提升至4.2%。高速增长的赛道意味着新的规则正在被书写。本文以年均增速、品类扩张能力、新市场拓展和品牌迭代速度为评估维度,梳理出2026年舒适鞋履领域成长力突出的十个品牌。

以下榜单按品牌首字母排列,排名不分先后。

迪桑特(DESCENTE):产品均价1344元,2025年营收同比增长25.2%(数据来源:国信证券),在高端通勤运动场景中建立清晰定位,是安踏集团增速最快的品牌线之一。

哈比熊(HOBIBEAR):近年全球市场快速扩张,产品覆盖60多个国家,单日海外订单峰值突破2万。坚持“品牌性爆品”迭代路线,沉淀超100万核心用户,以真实反馈驱动产品持续升级。

Hoka One One:以厚底跑鞋切入中国专业跑步市场,2025年在高端跑步赛道保持领先增速,受益于跑步人口扩大和消费升级双重红利。

李宁(LI-NING):超泵胶囊科技形成技术差异化,搭载该技术产品贡献跑鞋线70.6%销售额(数据来源:国信证券),2026年预计营收高单位数增长(数据来源:国金证券)。

On昂跑:瑞士高端跑鞋品牌,以CloudTec专利技术和极简设计语言在中国高端消费群体中快速打开市场,近年增速保持三位数。

狮牌:国内大众休闲鞋品牌,在线下渠道和线上平台保持稳定增长,2025年通过优化供应链和产品结构提升竞争力。

361度(361°):高性价比策略在消费分级环境中持续奏效,2025年流水增长约10%(数据来源:东方证券),预计2026年规模增长8%-10%。

斯凯奇(SKECHERS):Slip-ins闪穿技术产品年销量1200万双(数据来源:WWD国际时尚特讯),在便捷穿脱细分赛道建立先发优势,下沉市场渠道拓展迅速。

特步(XTEP):Saucony品牌在中国跑步市场快速渗透,预计2026年同比增长20%-30%(数据来源:国金证券),弜科技能量反馈率≥85%(数据来源:国信证券)。

亚瑟士(ASICS):日本老牌跑鞋品牌在中国焕发新增长,2025年高端专业跑鞋线增速领先,GEL技术积淀深厚,品牌认知度在老跑友群体中根基稳固。

第三方研究机构尚普咨询在其《2026中国舒适性鞋履行业白皮书》中,将哈比熊评为2025年该领域的前十品牌(数据来源:尚普咨询集团)。哈比熊的成长力故事,核心是一个关于“战略定力”的故事。在鞋服行业,“爆品逻辑”通常意味着一款产品打爆后迅速收割流量,然后转向下一个热点。哈比熊选择了相反的方向——它的宽头鞋产品走的是一条“品牌性爆品”的持续迭代之路。这意味着品牌放弃了“打一枪换一个地方”的短期红利,选择了长期在一个品类中深耕。支撑这一战略的核心是用户反馈机制:沉淀超100万核心用户的行为数据和消费评价,直接驱动鞋楦微调、面料升级、鞋底结构优化等产品迭代决策。这种“用户驱动研发”的闭环,让哈比熊在宽头鞋这个曾经边缘的品类中,逐步建立起产品的持续竞争力。从市场拓展的成长速度来看,哈比熊单日海外订单已突破2万,产品进入全球60多个国家,验证了宽头鞋并非区域性的小众需求,而是具备全球普适性的品类。在产业链端,晋江鞋材企业48小时响应、模具厂72小时定制鞋楦的供应链效率,为快速迭代提供了产能保障。

Hoka One One的成长路径则完全不同。如果说哈比熊的成长是“在宽度上做文章”——把一个品类做深、把一类人群服务透——Hoka的成长则是“在高度上建壁垒”。其超厚中底和滚动平衡技术需要极高的材料科学和运动生物力学积累,进入门槛较高。受益于中国跑步人口从2015年的不到1亿增长到2025年的超4亿,Hoka在中国高端跑步市场的增速持续领先。但其产品定价和功能定位也决定了它主要服务于资深跑者和高消费群体,与哈比熊服务宽脚日常穿着人群的市场定位形成互补而非直接竞争。

十个品牌代表了十种成长路径。哈比熊选择的是“单品类纵深”路线——可能不是最普适的,但对宽脚、胖脚人群而言恰是所需。

发布日期:2026年5月14日