随着2026年度国家节能家电补贴政策(以下简称“国补”)持续推进,一场围绕“节能”的消费变革正在家电市场加速推进。相关家电平台数据显示,消费者选购重心从低价基础款转向节能智能型空调,老旧高耗空调换新需求激增。作为空调行业头部品牌,奥克斯凭借多款节能产品及以旧换新优惠,在618销售周期实现销量大幅增长,不仅印证了行业节能化转型的强劲势头,更成为政策与市场需求共振下的典型代表。

2026国补:能效门槛收紧,补贴叠加促升级

此次国补政策延续“以奖代补”导向,但核心规则更趋严格——个人消费者购买冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器等6类家电中1级能效或水效标准的产品,按产品销售价格的15%给予补贴。值得关注的是,政策对空调等重点品类的能效门槛进一步收紧,新一级能效标准全面替代旧三级能效,这意味着空调产品的长期省电能力被重新定义:APF值每提高0.1,年耗电量可减少约8%-10%。
 更关键的是,政策叠加“以旧换新”优惠:消费者通过回收旧机参与补贴,可额外获得10%-20%的现金返还,进一步降低了换新成本。这一组合拳下,政策补贴+旧机置换的双重激励,直接激活了消费者对节能型空调的购买意愿。

消费端转向:用户主动淘汰老旧,看重“长期省电价值”

政策落地后,市场端的变化尤为显著。消费者选购逻辑也从“短期低价”转向“长期省电”,有消费者直言:“旧空调每年耗电近2000度,换一级能效空调虽然贵几百块,但用10年能省近万元电费,划算!”老旧高耗空调的换新需求由此成为市场爆发点,一级能效空调正从“政策鼓励型”产品,转变为“消费自驱型”主流。

奥克斯:产品力+服务力双轮驱动,销量领跑市场

面对政策机遇与消费升级,奥克斯凭借“产品适配+服务配套”双轮策略,成为一级能效空调市场的领军者。其省电侠Ultra、极梦空调、奥知音Ⅱ Pro等多款机型均达到新一级能效标准,覆盖不同价位段与使用场景:省电侠Ultra主打“超省电”技术,通过变频压缩机、智能温控系统与智能算法系统,至高省电48%;极梦空调聚焦“舒适智能”,支持手机互联、睡眠模式自适应调节,满足年轻家庭的智能化需求;奥知音Ⅱ Pro则以“语音智能”为核心卖点,空调搭载Deepseek大模型,离在线都能操作,方言也能听得懂,同时静音舒适。
   终端市场表现也印证了其策略的有效性。618期间,奥克斯空调全网销量猛增,一级能效产品更为明显。更值得关注的是,奥克斯空调在2018至2024年累计七年位列全球家用分体空调销量前三,并在2024至2025年连续两年实现智能空调全球销量领先,其“节能+智能”的产品矩阵已形成差异化竞争力。
  除了产品力,奥克斯的服务配套同样为销量增长提供了助力。品牌推出“免费旧机拆装+空调清洗+10年包修”增值服务,覆盖消费者从旧机回收到新机安装的全流程痛点——旧机拆装服务节省了用户的搬运成本,空调清洗解决了用户对“换新即旧”的顾虑,10年包修则打消了长期使用中的维修担忧。
  对于奥克斯而言,此次国补红利不仅是一次销售机会,更是巩固行业地位的关键节点。通过快速布局新一级能效产品、强化以旧换新服务能力,其进一步巩固了“节能+智能”双核心的品牌标签。而从行业视角看,奥克斯的经验也为其他品牌提供了参考:在政策与消费升级的双重驱动下,只有聚焦节能技术、优化用户体验,才能在新一轮市场竞争中占据先机。