【记者 林哲远】

在全球奢侈品行业加速推进可持续发展的大背景下，长期被视作美学执行环节的视觉陈列领域，正迎来由方法论创新驱动的行业变革。奢侈品视觉陈列行业长期存在显著现实困境：行业高度依赖资深从业者个人经验，专业能力大多沉淀在少数从业人员脑海中，难以复制、量化与迭代。国际奢侈品牌总部输出全球陈列标准，落地国内市场时常出现水土不服；叠加 ESG 绿色转型、高净值客群精细化运营等新要求，行业迫切需要一套本土化、体系化的解决框架。2026 年 8 月 20 日，北京信诚嘉德资产评估事务所（普通合伙）完成专业评估工作，为奢侈品视觉陈列从业者周琦持有的多项原创文字类著作权出具无形资产评估报告书，对该批方法论成果的无形资产市场价值形成专业意见。

北京信诚嘉德资产评估事务所（普通合伙）设立于 2025 年 1 月，已完成财政部门资产评估机构备案，具备开展无形资产评估的相应执业资质。

本次纳入评估范围的是周琦拥有完整著作权的五项文字作品，分别为《奢侈品绿色陈列环保道具智能适配方法》《多场景奢侈品零售展示可持续设计与管理方法》《高净值客群适配的奢侈品橱窗展示实时优化研究》《奢侈品 ESG 陈列方案智能诊断与迭代方法》《跨境奢侈品门店陈列本土化适配在线测算与调控方法》。 上述成果创作时间跨度为 2021年-2025年，全部于 2026 年 5 月经中国版权保护中心完成作品登记，著作权人为周琦本人。

从研究时间脉络来看，周琦的研究产出与国内奢侈品行业发展节奏相呼应。2021 年，行业大多还将视觉陈列简单理解为空间美化工作，周琦完成《奢侈品绿色陈列环保道具智能适配方法》。过去奢侈品牌做绿色陈列普遍陷入两难：传统陈列道具大量使用不可降解材料，更新迭代产生巨量废弃物；直接替换环保材料，又容易拉低奢侈品高级质感。该成果搭建智能适配评判框架，综合考量环保道具的展示质感、承重性能、碳排放量与落地成本，在保全品牌高级调性的前提下落地绿色方案，破解了 “环保等于降档次” 的行业难题，把绿色陈列从宣传口号转化为可落地执行的操作体系。

伴随 ESG 逐步成为国际奢侈品牌核心战略，其又陆续完成可持续设计、ESG 智能诊断相关成果。行业内不少品牌的 ESG 陈列仅停留在更换少量环保材料的表面工作，缺少系统化评判与改良手段。《奢侈品 ESG 陈列方案智能诊断与迭代方法》构建多维度诊断体系，从材料能耗、废弃物处置、价值叙事等层面对陈列方案开展全面体检，定位 ESG 短板并给出迭代路径，帮助品牌规避 ESG 流于形式的问题，满足品牌内部考核与外部监管要求。

《多场景奢侈品零售展示可持续设计与管理方法》则瞄准多门店业态痛点：旗舰大店、商场专柜、机场门店、快闪店空间差异巨大，传统陈列方案大多一次性定制，道具复用率低、浪费严重。这套成果建立起覆盖设计、落地、道具复用、报废处置的全周期管理模式，推行模块化陈列思路，提升物料跨场景复用效率，帮助品牌降低美陈综合成本，减少资源损耗。

面向消费市场，国内高净值客群规模增长，对奢侈品线下门店体验提出更高诉求，周琦 2023 年完成的《高净值客群适配的奢侈品橱窗展示实时优化研究》，正是针对这一市场变化做出的专业研究输出。传统橱窗多以设计师审美为导向，方案固化不变，难以匹配高净值人群的心理偏好和动态客流变化。该成果打通橱窗美学与商业转化，建立动态优化机制，根据客群结构、营销节点调整展品排布与叙事逻辑，让橱窗不止是艺术展示，更成为触达核心客户的有效载体。

2025 年创作完成的《跨境奢侈品门店陈列本土化适配在线测算与调控方法》，则把研究视角拓展至品牌全球化运营场景，聚焦国际品牌 “全球统一视觉标准” 与本土文化适配之间长期存在的管理难题。过往门店调整陈列全靠陈列师主观经验，改动尺度无法量化，容易出现违背总部规范或是脱离本土审美的两极问题。该成果提供可量化的调控标尺，清晰界定陈列修改的边界，实现全球品牌调性与国内门店实际条件的科学平衡，解决跨国品牌陈列落地管控难题。

周琦长期深耕奢侈品中国市场视觉陈列一线，在工作中持续协调品牌总部标准、本土市场条件、门店空间条件与消费者感知之间的平衡。柏蒂温妮达 (中国) 贸易有限公司陈列经理赵刚评价，该套本土化适配相关方法论，把原本高度依赖从业者个人经验、现场临场判断的陈列工作，梳理成为一套具备系统性、逻辑性的调控参考框架。

近年来，国内持续完善知识产权保护与转化制度，鼓励文创类无形资产开展价值评估，为原创成果市场化参考估值提供制度基础。本次评估，是对个人原创方法论成果的一次专业价值研判，也是奢侈品视觉陈列细分领域无形资产规范化评估的实践样本。

业内分析表示，国内奢侈品行业由规模扩张走向品质深耕，视觉陈列的专业价值会持续凸显。国内奢侈品陈列领域长期以引进吸收海外经验为主，周琦立足中国本土一线实战，构建起覆盖绿色转型、ESG 管理、高净值客群体验、跨境本土化适配的完整方法论闭环，推动行业从经验驱动向方法驱动转型，属于国内该赛道本土原创体系化成果的代表性案例，也为后续该批知识产权的成果转化、产学研合作打下基础。

责任编辑：赵硕